- Presença de ambiguidade: a ambiguidade está na interpretação da marca com elementos da natureza.
- Contação x denotação
Denotação: uma marca focada no ramo da perfumaria, focada em perfumes e óleos para o corpo.
Conotação: conceituada por remeter à artigos extraídos da natureza, de essências naturais.
- Personificação (se a marca fosse uma pessoa como ela seria - sexo, idade, gostos, lugares que frequentaria, lazer, músicas, filmes, comidas...): a marca teria o sexo feminino, pertenceria a classe B e C e estaria constantemente preocupada com sua beleza e higiene pessoal.
- Principais valores atribuídos à marca: permite a compra de artigos em perfumaria e da consultaria a domicílio, além da vantagem da compra online.
- Relação entre posicionamento e imagem: por estar focada em um público de classes B e C, a essência realiza um posicionamento de sofisticação, com produtos de qualidade e preços acessíveis.
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