Análise fofo

Atividade 6

Escolher uma embalagem para analisar.

- escolher produto: amaciante Fofo concentrado.

- ver as embalagens disponíveis (diferentes sabores, aromas, tamanhos e outras variáveis): cheirinho de bebê, tradicional, orquídeas e lavanda, frutas;

- analisar o conteúdo da embalagem (imagens, textos, cores, informações...): as embalagens são segmentadas em quatro fragrâncias, sendo que cada aroma tem uma cor característica. O mascote, símbolo ícone da marca, aparece em diferentes poses em cada uma. A informação é direta, ressaltando o diferencial (concentrado), assim como a quantidade em ml e a essência. O design é curvilíneo e auxilia o consumidor a manusear o produto, seguindo o conceito do design thinking.

- listar os principais concorrente do produto escolhido: mon bijou, comfort e omo.

- analisar o conteúdo da embalagem dos concorrentes e traçar um quadro comparativo entre o produto escolhido e os demais do mesmo segmento: o formato da embalagem é basicamente o mesmo em todos os produtos concorrentes, variando, em sua minoria, na porcentagem em ml. A Fofo possui um share of mind satisfatório na mente do consumidor, possibilitando que suas embalagens sejam mais cleans. As marcas concorrentes preocupam-se mais em descrever o produto, do que apenas mostrar a marca.

Atividade 5

- Presença de ambiguidade: a ambiguidade está na interpretação da marca com elementos da natureza.

- Contação x denotação

Denotação: uma marca focada no ramo da perfumaria, focada em perfumes e óleos para o corpo.

Conotação: conceituada por remeter à artigos extraídos da natureza, de essências naturais.

- Personificação (se a marca fosse uma pessoa como ela seria - sexo, idade, gostos, lugares que frequentaria, lazer, músicas, filmes, comidas...): a marca teria o sexo feminino, pertenceria a classe B e C e estaria constantemente preocupada com sua beleza e higiene pessoal.

- Principais valores atribuídos à marca: permite a compra de artigos em perfumaria e da consultaria a domicílio, além da vantagem da compra online.

- Relação entre posicionamento e imagem: por estar focada em um público de classes B e C, a essência realiza um posicionamento de sofisticação, com produtos de qualidade e preços acessíveis.

Atividade 4

- Presença de ambiguidade: pode-se fazer uma alusão do ícone da marca a uma flor, linkando com o conceito de perfumes.

- Contação x denotação

Denotação: uma marca focada no ramo da perfumaria, focada em perfumes, maquiagem e banho.

Conotação: uma marca de perfumes acessíveis e de qualidade, com um apelo de natureza. Chegou ao patamar de sinônimo de cosméticos no brasil.

- Personificação (se a marca fosse uma pessoa como ela seria - sexo, idade, gostos, lugares que frequentaria, lazer, músicas, filmes, comidas...): a marca teria o sexo feminino, pertenceria a classe B e C e estaria constantemente preocupada com sua beleza e higiene pessoal.

- Principais valores atribuídos à marca: permite a compra de artigos em perfumaria e da consultaria a domicílio.

- Relação entre posicionamento e imagem: por estar focada em um público de classes A e B, a natura busca uma abordagem sofisticada desde sua identidade visual até o contato personalizado ao cliente.

Atividade 3

Atividade 2

Marcas de cursos de publicidade e propaganda

1) A marca da Universidade Anhanguera Uniderp diferencia-se por não utilizar o galo - ícone da publicidade e propaganda -. Destacam-se as iniciais da palavra publicidade e propaganda, unificando os dois "P"s. Embora seja uma marca esteticamente agradável, agrega elementos em excesso, o que dificultaria sua visualização em menor escala.

2) A marca remete ao ícone do galo de maneira suave, representando suas penas com elementos gráficos. A tipografia não serifada combina com os demais elementos, trazendo harmonia.

3) A marca remete à criatividade e a lógica, por trazer o elemento do cubo. Utiliza uma tipografia serifada e de letras alongadas.

Atividade 1

Anúncio macbook air.